Interview de M. Pecquet : Directeur commercial de Médiamétrie-eStat

Pouvez-vous vous présenter et nous présenter Mediametrie-eStat ?

Je me présente Patrick Pecquet, Directeur commercial de Médiamétrie-eStat. Diplômé de l’ISG (Institut Supérieur de Gestion) de Paris en 1994, j’ai occupé durant ces trois dernières années le poste de Directeur de Département commercial de Com Quotidiens - régie publicitaire nationale de 29 titres de presse quotidienne régionale. Précédemment, j’ai été Directeur de la publicité des
Publications Métro, éditeur et régie de presse gratuite d’information. Et de 2000 à 2002, j’ai été Responsable du développement commercial de Jupiter MMXI, Institut de mesure d’audience et d’étude de comportement sur Internet, racheté par la suite par NetRatings.

En ce qui concerne notre société, Médiamétrie-eStat est la filiale de Médiamétrie dédiée à la mesure du trafic des sites Internet en « site-centric » (sur la base de la technologie du marqueur) par opposition à la mesure « user-centric » (sur la base du suivi du surf d’internautes panélisés depuis leur domicile et/ou leur lieu de travail – Panel Médiamétrie//NetRatings).
Nos solutions couvrent tous les besoins des sites Internet en matière de pilotage de leurs stratégies on-line.

Quel est le rôle de Mediametrie-eStat et plus globalement de Médiamétrie sur Internet ?

Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché.
Médiamétrie-eStat, spécialisée dans la mesure site-centric du trafic des sites Internet, a donc pour mission d’assurer une mesure fiable de référence des sites Internet et de leurs contenus multimédias. Dans ce domaine, Médiamétrie-eStat a notamment développé récemment des solutions pour mesurer les Podcasts, le Streaming, l’Internet Mobile…

Comment les internautes « consomment » les sites immobiliers ?

On constate que les sites Internet liés à l’immobilier connaissent un succès croissant. D’après le Panel Médiamétrie//NetRatings, en février 2008, 5,5 millions de personnes (20% des internautes) ont consulté au moins un site immobilier, soit 31% de plus par rapport à février 2007. En moyenne, le temps passé sur ces sites en février 2008 est de 20 minutes par personne. Grâce aux mesures réalisées par Médiamétrie-eStat, on s’est également intéressé de plus près au comportement des internautes sur ces sites. On remarque que les internautes cherchent plus volontiers un logement depuis leur lieu de travail. En effet, près de 8 visites sur 10 sur ces sites ont lieu la semaine (du lundi au vendredi). En termes de géolocalisation, 3 visites sur 10 proviennent de Paris et de la Région parisienne.

Il est possible de retrouver ces résultats et bien d’autres dans l’étude que Médiamétrie a publiée sur ce secteur (les 30 Chiffres Clés de l’Immobilier sur Internet).

Quels sont les chiffres clés qu’un agent immobilier doit surveiller sur son site web immobilier ?

Les indicateurs de base à suivre de manière régulière sont les pages vues, visites, durée moyenne d’une visite, taux de visites à une page et le nombre moyen de pages consommées par visite. Ces indicateurs vont permettre d’évaluer la progression de la fréquentation et de l’intérêt des internautes pour le site. Un agent immobilier peut également s’intéresser à son taux de transformation, soit par exemple le nombre d’internautes qui ont rempli un formulaire de demande d’informations depuis le site. Si celui-ci travaille activement sur l’acquisition de trafic, il peut étudier l’origine Internet des visites (moteurs de recherche, accès directs, liens sponsorisés, etc.) et ainsi optimiser le retour sur investissement. Pour un agent immobilier qui travaille sur plusieurs villes, la géolocalisation de ces internautes (ville de connexion) peut lui donner des informations précieuses sur le taux de connexion qui peut être un indicateur par exemple de sa notoriété géographique. Les rapports de Médiamétrie-eStat comportent plus de 100 indicateurs, tous peuvent avoir leur utilité à un moment donné en fonction des analyses qu’il souhaite mener.

Que doit-on faire pour faire certifier l’audience de son site web ?

En France, l’organisme qui propose la certification des résultats de fréquentation d’un site est l’OJD. Les solutions de Médiamétrie-eStat ont ce label OJD qui permet en suite à nos sites clients de demander la certification de leur trafic.

D’après vous, comment va évoluer l’immobilier sur Internet ?

D’après nos résultats, on remarque que la progression d’internautes consultant un site immobilier a été supérieure à l’évolution de la population d’internautes en France sur la même période. En effet, en février 2008, près de 32 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à Internet au cours du dernier mois (60,3% de la population), soit une progression de 13% en un an. Dans le même temps, le nombre d’internautes consultant des sites immobiliers a augmenté de 31%. Si cela continue sur cette tendance, la croissance de l’audience des sites immobiliers est promise à un bel avenir.

Mediametrie-eStat : www.estat.com