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Le référencement est un sujet à la mode. Tous ceux qui ont un site Internet en ont entendu parler. C’est un sujet technique mais il est trop important pour qu’on le laisse aux techniciens. En effet, le nombre et la qualité des internautes (ce sont vos clients...) qui viennent sur votre site sont directement liés à la qualité de son référencement.
Le référencement est un ensemble de techniques dont l'objectif est de faire apparaître une page Web dans les premières réponses à une requête sur un moteur de recherche (Google, par exemple).
Ex : La requête d'un internaute qui cherche une longère dans le Morbihan
Les pages les mieux référencées pour cette requêtes, parmi 42.300 pages trouvées par Google :
Le référencement est un sujet important car depuis quelques années, les moteurs de recherche drainent de plus en plus de trafic : jusqu'à 40 % des visites sont issues d’un moteur de recherche.
Et comme Google domine ce secteur de la tête et des épaules, on s'intéresse principalement à ce moteur (source Baromètre Xiti-Première Position)
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Le premier point à bien comprendre est que les règles du jeu ne sont pas connues et qu’elles évoluent sans cesse. En effet, Google ne publie pas ses critères de classement (le mot technique est « algorithme). Et ces critères sont modifiés très régulièrement (plusieurs fois par an). Bien sûr, à force d’observations et de tests, on connaît beaucoup de choses, mais nul ne peut prétendre aux certitudes.
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Le second point à garder à l’esprit est qu’il s’agit d’une compétition. Une page web n’est pas bien référencée dans l’absolue, elle est mieux, ou moins bien, référencée que d’autres pages ; C'est-à-dire qu’elle apparaît avant, ou après, les pages concurrentes.
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Le troisième point clé est que le référencement doit porter sur toutes les pages et se fait sur plusieurs mots-clés. Il ne s'agit pas d'une généralité dans l'absolu. Le travail d’un bon « référenceur » consiste à trouver les meilleurs mots-clés, puis à référencer le site page par page. Référencer uniquement la page d'accueil pour un seul mot est insuffisant.
Cette complexité est la source de nombreuses incompréhensions et de pas mal de désillusions. Pour certains, être bien référencé signifie simplement que l’on trouve leur site quand on tape le nom de la société ! Pour d’autres, être bien référencé signifie qu’une de leur page apparaît dans les 5 premières réponses à la requête « villa à vendre côte basque ».
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L’inscription dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche mettent en ligne un formulaire où l’on peut inscrire son site, gratuitement ou pas. On peut également inscrire son site dans les annuaires. Il y a aujourd’hui un consensus pour dire que cela ne sert absolument à rien. À l’exception de l’annuaire collaboratif DMOZ, et dans l’immobilier, de certains annuaires locaux spécialisés performants.
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L'URL, du site et de chaque page, peut contenir les mots-clés importants. Les Urls des annonces du site de Foncia, sont un bon exemple où chaque annonce est une page web qui a fait l'objet d'un travail de référencement spécifique :
Le contenu est certainement le point le plus important. Le texte de vos pages Web doit contenir les mots-clés. Et ces mots-clés doivent apparaître plusieurs fois. Par exemple, si le mot-clé est « Lubéron », le texte de la page référencé doit contenir « Lubéron » trois ou quatre fois ! Le site http://www.sudluberon.com/. Est un bon exemple. Lisez le texte de la page d’accueil et vous verrez vite sur quel mot-clé elle a été référencée.
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Les échanges de liens entre sites sont un autre facteur pris en compte, notamment par Google. Le mode de calcul de l’importance de ce facteur s’appelle le PageRank, du nom de Larry Page, un des fondateurs de Google. On traduit souvent ce mot par "popularité". La popularité dépend à la fois du nombre de liens qui pointent vers un site, mais aussi de leur propre popularité.
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Enfin, il semble que la « fraîcheur » des informations soit prise en compte. Un site qui n’a pas bougé d’un iota depuis trois ans sera mal vu par Google. Deux moyens souvent utilisés pour animer un site sont les dépêches d'actualités et les "coups de cœur".
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Par ailleurs, les moteurs de recherche n’aiment pas certaines techniques de conception de sites : le Flash et les frames. Tant pis pour les Web agencies qui les apprécient tant car elles permettent de faire facilement des sites spectaculaires.
Pour en savoir plus, la meilleure porte d'entrée au monde du référencement est le site d'Olivier Andrieu, www.abondance.com, ou se trouvent des articles, des forums et la possibilités d'acheter ses livres. En conclusion, pour savoir si le site Internet de votre agence immobilière est bien référencé, il faut taper le mot-clé (puis les autres mots-clés...) dans Google et vérifier qu’une des pages de votre site apparaît dans les cinq premières réponses proposées par Google : À vous de jouer…
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